{"id":5028,"date":"2016-01-13T15:03:00","date_gmt":"2016-01-13T14:03:00","guid":{"rendered":"https:\/\/progress.twelvetwentystage.com\/wearables-comment-faire-en-sorte-que-le-consommateur-les-porte\/"},"modified":"2024-01-26T08:51:13","modified_gmt":"2024-01-26T07:51:13","slug":"wearables-comment-faire-en-sorte-que-le-consommateur-les-porte","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/progress.twelvetwentystage.com\/nl\/bloggen\/wearables-comment-faire-en-sorte-que-le-consommateur-les-porte\/","title":{"rendered":"Wearables : comment faire en sorte que le consommateur les porte ?"},"content":{"rendered":"

Dans les cinq prochaines ann\u00e9es, les objets connect\u00e9s ou wearables<\/em> sont promis \u00e0 un vrai boom. En d\u00e9pit des usages tr\u00e8s divers des wearables, <\/em>beaucoup de consommateurs ignorent comment s’en servir. Et surtout, ils n’en voient pas l’utilit\u00e9. Comment \u00e9veiller l’int\u00e9r\u00eat de ces consommateurs pour ce genre de gadgets\u00a0? Un challenge de taille sur le plan des RP.<\/p>\n

Tout d’abord, petite pr\u00e9cision pour ceux qui ignorent encore de quoi il retourne : wearable<\/em> signifie \u00ab\u00a0portable\u00a0\u00bb en fran\u00e7ais. Dans le contexte qui nous int\u00e9resse, il s’agit de ce qu’on appelle la wearable technology<\/em>, ou technologie portable. Le wearable<\/em> ou objet connect\u00e9 le plus connu est probablement la smartwatch, comme la Fitbit ou l’Apple Watch. En tant qu’agence de RP sp\u00e9cialis\u00e9e dans les TI et l’\u00e9lectronique grand public au Benelux, nous nous int\u00e9ressons \u00e0 toutes les \u00e9volutions de ce genre de gadgets.<\/p>\n

Business Insider<\/a>\u00a0pr\u00e9dit une hausse de 35\u00a0% du march\u00e9 des objets connect\u00e9s dans les cinq prochaines ann\u00e9es. Selon eux, la smartwatch sera le produit le plus populaire dans la cat\u00e9gorie des wearables<\/em>.\u00a0GfK<\/a>\u00a0pr\u00e9voit que le nombre d’exemplaires vendus cette ann\u00e9e dans le monde passera la barre des 51\u00a0millions.<\/p>\n

Aujourd\u2019hui, la smartwatch n’est plus une nouveaut\u00e9. De Fitbit \u00e0 Misfit, de Pebble \u00e0 Apple Watch, Microsoft Band ou Android Wear, ils font tout pour gagner les faveurs de\u00a0nos poignets<\/a>. Mais les utilisations des objets connect\u00e9s vont encore plus loin. Pour le fitness, la sant\u00e9, la g\u00e9olocalisation, les wearables<\/em> constituent par exemple une extension de votre smartphone. Certains fabricants en font m\u00eame un accessoire de mode. Et cela, beaucoup d’entre nous l’ignorent encore.<\/p>\n

Peu de gens en effet connaissent l’existence de la Gameband + Minecraft\u2122, une smartwatch permettant de jouer \u00e0 Minecraft sur n’importe quel ordinateur. Citons \u00e9galement les objets connect\u00e9s moins conventionnels, qui ne se portent pas au poignet mais sur la t\u00eate \u2013 comme la cam\u00e9ra GoPro ou le casque Microsoft Hololens. Et bien s\u00fbr, les wearables<\/em> quasi invisibles comme le Digital Tattoo. Ces derniers sont souvent m\u00e9connus des consommateurs, et quand bien m\u00eame ils en auraient entendu parler, ils n’en voient pas toujours\u00a0l’utilit\u00e9<\/a>. C’est \u00e0 nous qu’il incombe de lever le flou.<\/p>\n

Pour nous, en tant qu’agence, le d\u00e9fi consiste justement \u00e0 diffuser des messages\u00a0qui am\u00e8nent vos clients \u00e0 penser : cela m\u00e9riterait d’\u00eatre connu par un plus grand nombre. Il importe dans ce cadre d’identifier clairement votre public cible. Vous fabriquez une smartwatch principalement orient\u00e9e fitness ? Vous vous adressez alors \u00e0 une niche d’adopteurs pr\u00e9coces, sportifs et fanatiques. Vous devez dans ce cas adapter votre communication \u00e0 ce public.<\/p>\n

Prenons l’exemple du casque Microsoft Hololens, dont notre client a r\u00e9cemment annonc\u00e9 la sortie : une paire de lunettes qui int\u00e8gre des hologrammes \u00e0 votre environnement physique \u2013 une innovation de rupture tout \u00e0 fait exceptionnelle. Le message que nous avons voulu faire passer pour ces lunettes holographiques \u00e9tait le suivant : dans un monde o\u00f9 pullulent les appareils et informations disponibles, c’est soi-m\u00eame qu’il faut cr\u00e9er la libert\u00e9 et l’espace. Il faut alors personnaliser les exp\u00e9riences sur appareils : le casque Hololens permet \u00e0 chacun de projeter des hologrammes dans sa propre r\u00e9alit\u00e9. Un beau message que nous avons voulu partager avec le public.<\/p>\n

Le march\u00e9 en plein boom des objets connect\u00e9s ne se r\u00e9sume donc pas \u00e0 une comp\u00e9tition pour conqu\u00e9rir le poignet du consommateur. La hausse de la demande et de la concurrence dans le domaine des technologies portables stimule le d\u00e9veloppement de nouvelles fa\u00e7ons d’int\u00e9grer la technologie \u00e0 notre vie quotidienne. Pour gagner cette place au poignet, vous devez communiquer les bonnes informations. Celles qui feront se dire au client : il me faut ce produit ! Et cela, justement, m\u00e9riterait d’\u00eatre connu par un plus grand nombre.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Dans les cinq prochaines ann\u00e9es, les objets connect\u00e9s ou\u00a0wearables\u00a0sont promis \u00e0 un vrai boom. En d\u00e9pit des usages tr\u00e8s divers des\u00a0wearables,\u00a0beaucoup de consommateurs ignorent comment s’en servir. Et surtout, ils n’en voient pas l’utilit\u00e9. Comment \u00e9veiller l’int\u00e9r\u00eat de ces consommateurs pour ce genre de gadgets\u00a0? 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