{"id":527,"date":"2015-02-06T12:11:00","date_gmt":"2015-02-06T11:11:00","guid":{"rendered":"https:\/\/progress.twelvetwentystage.com\/een-verhaal-van-niets\/"},"modified":"2024-01-29T08:59:22","modified_gmt":"2024-01-29T07:59:22","slug":"een-verhaal-van-niets","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/progress.twelvetwentystage.com\/nl\/bloggen\/een-verhaal-van-niets\/","title":{"rendered":"Een verhaal van niets"},"content":{"rendered":"

Ik struikelde deze week over niets. Echter, uiteindelijk is het toch iets geworden. Wat het was? Nothing<\/em>. Letterlijk.<\/p>\n

\n

Nothing<\/em> is een blokje hout ter grootte van een smartphone. Niets meer en niets minder. Als je het op de IJ-hallen zou tegenkomen, liep je het straal voorbij. Ontwerper van Nothing<\/em> is Pim de Graaff<\/a>: \u201cYou have everything, you need nothing<\/em>. Het product Nothing <\/em>herinnert je eraan te genieten van alles wat je al hebt.\u201d Ik vind het bijzonder te ervaren hoe een \u2018product van niets\u2019 mijn aandacht weet te trekken met een verhaal. Het verhaal draagt het hele product. Hoe heeft Pim de Graaff dit gedaan?<\/p>\n

Er is duidelijk sprake van digital storytelling<\/em>. Het product Nothing <\/em>staat eigenlijk symbool voor materialisme. De boodschap: in de westerse wereld hebben we alles al. En dat staat in schril contrast met het goede doel Oxfam waaraan de opbrengsten ten goede komen. Oxfam strijdt wereldwijd tegen armoede. Een tegenstelling die deze samenwerking juist krachtig maakt. Ook is het duidelijk dat De Graaff weet hoe de consument in elkaar zit. Mensen willen mooie dingen zien, iets beleven, vermaakt worden en iets tastbaars bezitten. Nothing<\/em> voldoet hieraan: het verhaal en het strakke design raken je. Het gevoel na aanschaf: goed!<\/p>\n

Social storytelling
\n<\/em>Naast de website<\/a> dienen de social-mediaplatformen Twitter<\/a>, Facebook<\/a>, Instagram<\/a> en Pinterest<\/a> als draagvlakken van het product. De website heeft duidelijk als doel om de consument te fascineren, terwijl op Facebook en Instagram updates te vinden zijn over het bedrag dat reeds is opgehaald. Pinterest dient ten slotte als inspiratiebron voor mensen die het design van Nothing<\/em> kunnen waarderen.<\/p>\n

Storytelling, <\/em>daar houd ik van. Nothing<\/em> is een perfect voorbeeld van een product met een verhaal dat van niets toch iets gedenkwaardigs maakt. Hoe wij bij Progress Communications storytelling <\/em>gebruiken? Door te kijken naar de kernboodschap van een product of merk. Zoals collega Lianne al blogde, zien wij het als onze taak om de vertaalslag van de kern van een product of organisatie naar een begrijpelijke en toegankelijke boodschap te maken. Vervolgens kijken we onder andere naar redactionele planning en online trends om op het juiste moment het juiste verhaal met de beoogde doelgroep te communiceren.<\/p>\n

Klein blokje, groot verhaal
\n<\/em>Het vertellen van een goed verhaal kun je eigenlijk op iedere case toepassen. Je dient slechts de uitdaging aan te gaan om een goede invalshoek te vinden. Of het nu merken zijn die met iets nieuws komen of die hun verhaal al heel vaak hebben verteld; er is altijd wel een invalshoek te bedenken waardoor je als merk of organisatie relevant bent. Ook al denk jij dat het niets is, wij gaan graag de uitdaging aan<\/a> om er met juiste perspectief iets van te maken. De mooiste verhalen zitten namelijk, zoals bij Nothing<\/em>, in een klein blokje.<\/p>\n

Beau<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Beau struikelde deze week over niets. Echter, uiteindelijk is het toch iets geworden. Wat het was? Nothing. Letterlijk.\u00a0<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":4823,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[34],"class_list":["post-527","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-bloggen"],"acf":[],"yoast_head":"\nEen verhaal van niets - Progress Communications<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"nl_NL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Een verhaal van niets - Progress Communications\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Beau struikelde deze week over niets. Echter, uiteindelijk is het toch iets geworden. Wat het was? Nothing. Letterlijk.\u00a0\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/progress.twelvetwentystage.com\/nl\/bloggen\/een-verhaal-van-niets\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Progress Communications\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2015-02-06T11:11:00+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2024-01-29T07:59:22+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/progress.twelvetwentystage.com\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/Youneednothing.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"600\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"450\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"stella\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"stella\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"3 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/progress.twelvetwentystage.com\\\/nl\\\/bloggen\\\/een-verhaal-van-niets\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/progress.twelvetwentystage.com\\\/nl\\\/bloggen\\\/een-verhaal-van-niets\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"stella\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/progress.twelvetwentystage.com\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/ea9d82477be1bdeb4e0f890d26819aef\"},\"headline\":\"Een verhaal van niets\",\"datePublished\":\"2015-02-06T11:11:00+00:00\",\"dateModified\":\"2024-01-29T07:59:22+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/progress.twelvetwentystage.com\\\/nl\\\/bloggen\\\/een-verhaal-van-niets\\\/\"},\"wordCount\":465,\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/progress.twelvetwentystage.com\\\/nl\\\/bloggen\\\/een-verhaal-van-niets\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/progress.twelvetwentystage.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2017\\\/02\\\/Youneednothing.jpg\",\"articleSection\":[\"Blog (NL)\"],\"inLanguage\":\"nl-NL\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/progress.twelvetwentystage.com\\\/nl\\\/bloggen\\\/een-verhaal-van-niets\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/progress.twelvetwentystage.com\\\/nl\\\/bloggen\\\/een-verhaal-van-niets\\\/\",\"name\":\"Een verhaal van niets - Progress Communications\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/progress.twelvetwentystage.com\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/progress.twelvetwentystage.com\\\/nl\\\/bloggen\\\/een-verhaal-van-niets\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/progress.twelvetwentystage.com\\\/nl\\\/bloggen\\\/een-verhaal-van-niets\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/progress.twelvetwentystage.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2017\\\/02\\\/Youneednothing.jpg\",\"datePublished\":\"2015-02-06T11:11:00+00:00\",\"dateModified\":\"2024-01-29T07:59:22+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/progress.twelvetwentystage.com\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/ea9d82477be1bdeb4e0f890d26819aef\"},\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/progress.twelvetwentystage.com\\\/nl\\\/bloggen\\\/een-verhaal-van-niets\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"nl-NL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/progress.twelvetwentystage.com\\\/nl\\\/bloggen\\\/een-verhaal-van-niets\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"nl-NL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/progress.twelvetwentystage.com\\\/nl\\\/bloggen\\\/een-verhaal-van-niets\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/progress.twelvetwentystage.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2017\\\/02\\\/Youneednothing.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/progress.twelvetwentystage.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2017\\\/02\\\/Youneednothing.jpg\",\"width\":600,\"height\":450},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/progress.twelvetwentystage.com\\\/nl\\\/bloggen\\\/een-verhaal-van-niets\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\\\/\\\/progress.twelvetwentystage.com\\\/nl\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Een verhaal van niets\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/progress.twelvetwentystage.com\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/progress.twelvetwentystage.com\\\/\",\"name\":\"Progress Communications\",\"description\":\"Benelux PR agency in Amsterdam & Brussels\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/progress.twelvetwentystage.com\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"nl-NL\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/progress.twelvetwentystage.com\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/ea9d82477be1bdeb4e0f890d26819aef\",\"name\":\"stella\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Een verhaal van niets - Progress Communications","robots":{"index":"noindex","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"og_locale":"nl_NL","og_type":"article","og_title":"Een verhaal van niets - Progress Communications","og_description":"Beau struikelde deze week over niets. Echter, uiteindelijk is het toch iets geworden. Wat het was? Nothing. Letterlijk.\u00a0","og_url":"https:\/\/progress.twelvetwentystage.com\/nl\/bloggen\/een-verhaal-van-niets\/","og_site_name":"Progress Communications","article_published_time":"2015-02-06T11:11:00+00:00","article_modified_time":"2024-01-29T07:59:22+00:00","og_image":[{"width":600,"height":450,"url":"https:\/\/progress.twelvetwentystage.com\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/Youneednothing.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"stella","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Written by":"stella","Est. reading time":"3 minutes"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/progress.twelvetwentystage.com\/nl\/bloggen\/een-verhaal-van-niets\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/progress.twelvetwentystage.com\/nl\/bloggen\/een-verhaal-van-niets\/"},"author":{"name":"stella","@id":"https:\/\/progress.twelvetwentystage.com\/#\/schema\/person\/ea9d82477be1bdeb4e0f890d26819aef"},"headline":"Een verhaal van niets","datePublished":"2015-02-06T11:11:00+00:00","dateModified":"2024-01-29T07:59:22+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/progress.twelvetwentystage.com\/nl\/bloggen\/een-verhaal-van-niets\/"},"wordCount":465,"image":{"@id":"https:\/\/progress.twelvetwentystage.com\/nl\/bloggen\/een-verhaal-van-niets\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/progress.twelvetwentystage.com\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/Youneednothing.jpg","articleSection":["Blog (NL)"],"inLanguage":"nl-NL"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/progress.twelvetwentystage.com\/nl\/bloggen\/een-verhaal-van-niets\/","url":"https:\/\/progress.twelvetwentystage.com\/nl\/bloggen\/een-verhaal-van-niets\/","name":"Een verhaal van niets - Progress Communications","isPartOf":{"@id":"https:\/\/progress.twelvetwentystage.com\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/progress.twelvetwentystage.com\/nl\/bloggen\/een-verhaal-van-niets\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/progress.twelvetwentystage.com\/nl\/bloggen\/een-verhaal-van-niets\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/progress.twelvetwentystage.com\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/Youneednothing.jpg","datePublished":"2015-02-06T11:11:00+00:00","dateModified":"2024-01-29T07:59:22+00:00","author":{"@id":"https:\/\/progress.twelvetwentystage.com\/#\/schema\/person\/ea9d82477be1bdeb4e0f890d26819aef"},"breadcrumb":{"@id":"https:\/\/progress.twelvetwentystage.com\/nl\/bloggen\/een-verhaal-van-niets\/#breadcrumb"},"inLanguage":"nl-NL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/progress.twelvetwentystage.com\/nl\/bloggen\/een-verhaal-van-niets\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"nl-NL","@id":"https:\/\/progress.twelvetwentystage.com\/nl\/bloggen\/een-verhaal-van-niets\/#primaryimage","url":"https:\/\/progress.twelvetwentystage.com\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/Youneednothing.jpg","contentUrl":"https:\/\/progress.twelvetwentystage.com\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/Youneednothing.jpg","width":600,"height":450},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/progress.twelvetwentystage.com\/nl\/bloggen\/een-verhaal-van-niets\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/progress.twelvetwentystage.com\/nl\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Een verhaal van niets"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/progress.twelvetwentystage.com\/#website","url":"https:\/\/progress.twelvetwentystage.com\/","name":"Progress Communications","description":"Benelux PR agency in Amsterdam & Brussels","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/progress.twelvetwentystage.com\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"nl-NL"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/progress.twelvetwentystage.com\/#\/schema\/person\/ea9d82477be1bdeb4e0f890d26819aef","name":"stella"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/progress.twelvetwentystage.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/527","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/progress.twelvetwentystage.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/progress.twelvetwentystage.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/progress.twelvetwentystage.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/progress.twelvetwentystage.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=527"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/progress.twelvetwentystage.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/527\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5926,"href":"https:\/\/progress.twelvetwentystage.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/527\/revisions\/5926"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/progress.twelvetwentystage.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4823"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/progress.twelvetwentystage.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=527"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/progress.twelvetwentystage.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=527"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}